Энциклопедия utm-меток

Для чего нужны UTM-метки

Как оценить результаты рекламной кампании, проведённой через системы контекстной рекламы? Как понять какое объявление приносит продажи, а какое просто расходует бюджет впустую.

Есть несколько способов, и здесь я расскажу о самом известном — utm-метках

Что такое utm-метка

UTM (Urchin Tracking Module) — дословно переводится как «отслеживающий модуль от компании Urchin Software» (компания Urchin Software занималась разработкой в области веб-аналитики, вместе с ее продуктом была поглощена поисковым гигантом Google в 2005 году).

Сама utm-метка представляет из себя набор переменных, выраженных в форме GET-запросов. Данные переменных могут быть легко расшифрованы популярными средствами аналитики, например Google Analytics и Яндекс.Метрикой.

Как выглядит метка

Каждая метка состоит из 2 полей: названия параметра и значения, разделенных знаком «=». Разделяются метки амперсандом &.

Структура utm-меток

Выделяются 3 обязательных (utm_source, utm_medium, utm_campaign) и 2 дополнительных параметра (utm_term, utm_content).

Обязательные параметры:

• utm_source — источник трафика (Google, Яндекс, Email, Blog);
• utm_medium — тип трафика (PPC, КМС, ретаргетинг, рассылка, пост, баннер);
• utm_campaign — название рекламной кампании или рекламного объявления.

Необязательные параметры UTM:

• utm_term – ключевое слово;
• utm_content – содержание, помогает различать объявления, содержащие одинаковые ключевые слова, может быть полезно для теста объявлений.

Пример ссылки с UTM-меткам:

где www.utmurl.ru/landing – ваша целевая страница, конвертирующая ppc(pay per click (англ. платить за клик) )-трафик объявления «new-nexus», размещенного в Google Adwords с ключевым словом «nexus-16gb».

UTM-метки помогут отследить эффективность любого источника трафика, а так же всей рекламной кампании в целом.

* Для рекламных кампаний в Google AdWords в качестве источника указывайте google, в этом случае Google Analytics отнесёт посещения к AdWords и отобразит статистику в готовых отчетах.

Расширенные возможности отслеживания

Помимо общей информации, заданной в ручную, многие рекламные системы предоставляют возможность получить дополнительные сведения, например о позиции объявления, о площадке, с которой был клик и т.д.

Динамические параметры для Яндекс.Директ:

Пример сформированной ссылки:

При клике по объявлению система Директ автоматически заменит содержание фигурных скобок на конкретные значения:

Таблица динамических параметров для Яндекс.Директ:

Параметр	Описание	Возможные значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}	площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса — РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	блок спецразмещения или гарантия	premium — спецразмещение, other — гарантия или none — рекламная сеть
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	показ объявления по дополнительным релевантными фразами	yes — показ по дополнительной фразе или no — показ по ключевому слову
{param1}	Первый параметр ключевой фразы	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2}	Второй параметр ключевой фразы	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании	Число
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления	Число
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы	Число
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга	Число
{GBID}	Номер (ID) группы	Число

Учёт параметров объявления в ссылке в документации Яндекса

Таблица динамических параметров для Google Adwords:

Параметр	Описание	Возможные значения
{network}	тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	площадка, только для контекстно-медийной сети	адрес площадки
{adposition}	позиция объявления	1t2(страница 1, вверху(top), позиция 2), 1s3 (страница 1, гарантированные показы, позиция 3) или none (КМС)
{creative}	уникальный идентификатор(id) объявления	<номер объявления> (чтобы увидеть идентификатор объявления в AdWords, добавьте соответствующий столбец)
{matchtype}	тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{device}	тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	марка и модель устройства	Apple+iPhone
{adwords_producttargetid}	уникальный ID рекламируемого товара (только для кампаний с таргетингом на товары)	id товара